75 ETIQUETAS La campaña ha sido diseñada para ayudar a Coca-Cola a conectar directamente con sus consumidores en 32 países. Para ello se sustituye el icónico logo de Coca-Cola en las botellas de Coca-Cola, Coca-Cola light y Coca-Cola Zero por etiquetas con los 150 nombres pro- pios, apodos y términos afectuosos más populares de cada país. Apoyado por un programa de marketing inte- grado para conectar con los consumidores a través de In- ternet, la campaña refuerza la posición de Coca-Cola como una compañía innovadora en el punto de venta. Las prensas digitales HP Indigo baten récords de productividad con la producción de 800 millones de etiquetas personalizadas en 32 países El proyecto combinó la tecnología convencional de impre- sión con la impresión digital HP Indigo para crear 800 mi- llones de etiquetas personalizadas de gran calidad. “El packaging desempeña un papel crucial en la campaña Comparte una Coca-Cola porque permite conectar la bo- tella física con los canales de comunicación online, inclu- yendo social media y sites con contenido generado por los usuarios”, destaca Marit Kroon, marketing manager de Coca-Cola Europa. “La capacidad de personalizar un gran volumen de etiquetas con las prensas digitales HP Indigo, a la vez que se consigue la calidad y consistencia que requiere Coca-Cola, abre nuevas posibilidades para crear avanzadas campañas”. tecnología