48 DISEÑO para pasta, por ejem- plo, y añadiendo al mismo tiempo comodidad y funcionalidad, el equipo de Cre8 apro- Nuevas dimensiones en el diseño específico para expo- vechó las versátiles prestaciones del material OFT de sitores Cre8 crea puentes para reducir la amplia distancia que suele mediar entre el desarrollo del producto y la ex- periencia de venta en el gran distribuidor. La batalla por atraer la atención del consumidor en el punto de venta cada vez es más dura en el sector de alimentos y bebidas y, en este contexto, el envase frecuentemente marca la diferencia entre compra o rechazo. A ello se añade una lucha feroz por el espacio de la gran distribución. Al ofre- cer visualizaciones realistas de situaciones de exposición de producto, Cre8 presenta las innovaciones de Sealed Air concebidas para ganar estas dos “competiciones”. Un buen ejemplo de ello es la presentación yuxtapuesta del impacto de sistemas de envase de visualización ver- tical, que afrontan inteligentemente los retos logísticos de los minoristas y atraen la atención del cliente. Comodidad que cuenta El estudio de diseño Cre8 está concibiendo continuamen- te nuevas ideas que se traducen en beneficios visibles para los usuarios de la cocina. La comodidad es un factor que realmente cuenta en una sociedad que cada vez dispone de menos tiempo pero que, a la vez, no quiere comprometer la calidad ni el valor nutricional de los productos. Centenares de retos plante- ados por los clientes han llevado al equipo de diseño in- terno a pensar en dimensiones totalmente nuevas. Rompiendo el molde del envasado tradicional de salsa Cryovac para crear un concepto de envase dispensador. El resultado es un envase fácil de usar e incluso frío al tacto cuando se saca del microondas debido a unas pro- piedades de aislamiento térmico extraordinarias. Su forma distintiva y fuerte presencia en los estantes son elementos clave para la construcción de marca en esta categoría de alimentos extraordinariamente competitiva y ávida de crecimiento. Cierre del ciclo de reciclado La necesidad de integrar un reciclaje comercialmente via- ble y ambientalmente responsable obliga a los creativos de Cre8 a poner en juego su inventiva continuamente. La inspiración para futuros envases de productos puede tener los más diversos orígenes, incluyendo el pasado. Un concepto de envase para milanesa de pescado desti- nado a una cadena minorista líder en el Reino Unido y Eu- ropa desprende un halo de nostalgia, recordando los envoltorios de papel de periódico usados en el pasado por los establecimientos que vendían la tradicional 'fish and chip' (fritura de pescado y patatas fritas). Como el pe- riódico era un buen ejemplo de reciclaje en acción, la ban- deja de cartón utilizada en el diseño actual es totalmente reciclable. Fiel al estricto programa de sostenibilidad, el material del envoltorio plástico ultrafino BDF de Cryovac minimiza la cantidad de plástico utilizado, con el fin de sa- tisfacer las modernas necesidades de seguridad alimen- taria y maximización de la vida útil del producto.I panorama