iluminación eficiente que pueden surgir en las pequeñas y medianas empresas. Pero la luz puede ofrecer mucho más que ahorros energéti- cos. Una correcta iluminación puede ser motor de crecimiento y mejora del negocio, además de un motivo de diferenciación para las marcas. La luz es motor de innovación y crecimiento Espacios como la fachada o la recepción de una empresa son la primera impresión que reciben los clientes y visitantes. Mejorar la imagen de estos espacios a través dela luz es posible gracias a las nuevas tecnologías. Los LED permi- ten iluminar las fachadas durante la noche con los colores corporativos o cambiar de color adaptándose a las diferentes necesidades (un evento, unas fechas señaladas...) de una forma eficiente energética- mente. Esta iluminación, supone un reclamo durante la noche para las personas que transiten cerca. Los textiles luminosos son una gran solución para la zona de re- cepción de oficinas y hoteles. Este sistema, compuesto por módulos LED, permite mostrar contenido dinámico y amortiguar, al mismo tiempo, el ruido. Adaptar el hall de un hotel a un evento que se produz- ca en sus instalaciones o acompa- ñar el transcurso de la jornada con cambios en la decoración es posible y sencillo. Todas estas actuaciones, permiten mejorar la imagen de la compañía, incrementando el valor de las marcas. La luz influye en el bienestar y confort de las personas. Los restau- rantes, cafeterías y hoteles son es- pacios donde las personas preten- den tener un ambiente agradable, tanto para descansar, como para CUADERNOS|57 disfrutar de una buena conversación o probar un delicioso menú. La can- tidad correcta de luz, así como la temperatura de color, afecta direc- tamente al estado de ánimo de las personas, influyendo en la percep- ción que los clientes obtendrán del servicio y del espacio. El alumbrado puede mejorar las cifras de los comercios y tiendas. A través de la luz, se pueden crear espacios más atractivos y conforta- bles para los clientes, aumentando el tiempo que están en el espa- cio comercial e incrementando las ventas. Paralelamente, la luz diná- mica permite adaptar la tonalidad de luz a las colecciones de moda y a los diferentes momentos del año, reproduciendo mejor los productos expuestos y, al mismo tiempo, me- jorando la percepción que tienen los clientes sobre los mismos. En esta línea, los productos fres- “Entre el 15% y el 35% de la energía que consumen las PYMES es en alumbrado. La combinación de la tecno- logía LED y los sistemas de control y gestión pueden suponer ahorros energéticos de entre el 50% y el 80%, con los consiguientes ahorros económicos.” cos (como carnes, pescados, verdu- ras, frutas...) lucen mejor con una iluminación de mayor calidad. Los productos LED reproducen mejor los colores, mostrando los alimen- tos con un mayor atractivo para el consumidor. Los supermercados y comercios especializados en ali- mentación tienen una gran opor- tunidad con las nuevas tecnologías de alumbrado, que pueden tener repercusión directa en los ingresos de dichos establecimientos. En una encuesta elaborada para Philips en junio de 2012 se pone de manifiesto la importancia de la luz en el puesto de trabajo. El 72,5% de los encuestados calificaba la iluminación en su puesto de traba- jo como insuficiente, pero sólo el 39,2% la consideraba suficiente. La cantidad y calidad de luz que ofrece la tecnología LED se ajusta a los ni- veles mínimos que marca la legisla- ción para espacios de trabajo (500 lux en los puestos y 300 lux en las áreas de tránsito por lo general). Una luz suficiente y agradable hace que los trabajadores estén más có- modos y rindan más, incrementan- do los niveles de productividad. La iluminación influye también en la seguridad en los puestos de trabajo industriales. Una mayor uniformidad de la luz sobre estos espacios permite ver mejor a los trabajadores reduciendo los acci- dentes laborales. Otros espacios también requieren de una ilumina- ción especial, como son las zonas de aparcamiento. En este caso, la mayor uniformidad en el alumbra- do reduce las zonas con sombras y aumenta la sensación de seguridad. Además, una iluminación de mayor calidad permite ver mejor a peato- nes y conductores, reduciendo el número de accidentes. Paralelamente, existen nuevos modelos de financiación y ayudas europeas para la renovación tecno- lógica de las instalaciones lumíni- cas. Modelos como las ESEs (Em- presas de Servicios Energéticos) permiten cambiar a tecnología efi- ciente financiando dicha renovación con los propios ahorros obtenidos. En definitiva, el alumbrado puede tener para las pequeñas y medianas empresas un gran impacto, supo- niendo un pequeño cambio. Este impacto se ve reflejado en ahorros energéticos, mejora de la imagen de la marca incluso potenciales aumentos en las ventas. La luz se presenta, hoy más que nunca, como un motor de innovación y creci- miento para el tejido empresarial español. ■