ShowcaSeS - typeS The first classification we can make of showcases refers to their location. The front windows located on facades and, there- fore, parallel to the flow of potential custo- mers constitute the highest percentage of them; amongst them we can distinguish between those located in urban centres with their sidewalks or pedestrian areas in front of them, and those inside malls or shopping centres. Then we have the windows perpendicular to the direction of traffic forming a gallery of access to the shop and eventually the internal windows within the establishment itself. Each has specific characteristics in their communication object, while the former is a constant hook in the sea of pedestrian traffic, somehow shaded when put in a shopping centre. The second and third type involve a more advanced relationship as the customer has stopped in its travel and, therefore, there is an important first step already performed. By its structure, we distinguish between open windows and closed windows. The A FONDO|61 Open ones are those through which you can look inside the facility, the showcase is part of the store and are an extension of trade, its lighting involves dealing with both environments at the same time in order to, maintaining the showcase personality, not obstructing the desired general overview of the whole place. On the other hand, the closed showca- ses, can work independently, are set as stage houses which allow broad types of display and lighting reaching interesting scenic proposals. turales, los de producto, los de personal, los de imagen, actúan de forma coordi- nada de acuerdo con esa personalidad. Es por esta razón que su función ultra- pasa en todos los casos sus aspectos meramente técnicos convirtiéndose en instrumentos al servicio de creación de emociones, las cuáles contribuirán a la experiencia de compra. EsCaparatEs – tipologías La primera clasificación que podemos realizar de los escaparates se refiere a su ubicación. Los escaparates frontales situa- dos en fachadas y, por lo tanto, paralelos al sentido de circulación de los posibles clientes constituyen el porcentaje más alto, en ellos podemos distinguir entre los que se encuentran en núcleos urbanos con sus correspondientes aceras o áreas peatonales a sus pies y los que se encuen- tran en el interior de centros comerciales. A continuación, tenemos los escaparates perpendiculares al sentido del tránsito constituyendo una cierta galería de acceso al establecimiento y, finalmente los escaparates interiores, dentro del propio establecimiento. Cada uno de ellos presenta particula- ridades en su objeto de comunicación, mientras el primero es un anzuelo constan- te en el mar del tránsito peatonal que se matiza si se sitúa en un centro comercial. El segundo y el tercero implican un estadio de relación más avanzado ya que el clien- te se ha detenido en su recorrido y, por lo tanto, hay un primer paso importante realizado. Por su estructura, distinguiremos entre es- caparates abiertos y escaparates cerrados. Abiertos son aquellos que a través de los mismos se observa el interior del estable- cimiento, el escaparate forma parte de la tienda y son una extensión del comercio, a nivel luminotécnico implica el tratar conjuntamente los ámbitos para, mante- niendo la personalidad del escaparate y sus objetivos, no interrumpir la pretendida visión general. Los escaparates cerrados, en cambio, pueden funcionar independientemente, se configuran como cajas escénicas que permiten amplias tipologías de presen- tación e iluminación pudiendo alcanzar interesantes propuestas escenográficas. Entre los escaparates abiertos y cerrados nos encontraremos multitud de situaciones semi con cerramientos de mayor o menor presencia y, escaparates de carácter más singular entre los que podemos destacar los tipo isla, que permiten su visión de manera perimetra, incluso 360°, con la correspondiente dificultad en el diseño de iluminación para interferir mínimamente en el confort de los observadores. pErCEpCión visual Los parámetros fundamentales que visualmente debemos considerar en