60|A FONDO It is the light who completes and shapes space and time and, at the same time is articulated as the backbone of all interactions that occur amongst the actors involved in commercial space: product, space, vendor, and client. We can consider three categories of elements from this point which organize the solutions: the specific elements, defined as points of inter-relation with the activity, linear elements, involving dynamism, mobility, transit and spatial elements with its idea of surface contribute to the atmosphere creation and experience generation. The point, line and space elements do not act independently, they interact; articulate the space and its contents, finally generating a sequence of hybrid elements. The space which combines in a more definitive and explicit way are the showcases. We must consider the showcase as the window of the shop and not only as a selling argument for our product, the show- case sells prestige, identity, philosophy, con- veys the personality of the establishment and we must raise it more broadly, within a concept of “virtual storefront” in which graphical elements, the architectural, the product, personnel, the image, interact in a coordinated manner according to that personality. It is for this reason that its function surpas- ses in all cases its merely technical aspects becoming instruments in the service of creating emotions, which will contribute to the shopping experience. Es la luz quien completa y da forma al espacio y al tiempo se articula como elemento verte- brador de todas las interaccio- nes que se producen entro los actores que intervienen en un espacio comercial: producto, espacio, vendedor, cliente. Podemos considerar a partir de este punto tres categorías de elementos que organizarán las soluciones: los elementos puntuales, entendidos como puntos de interrelación con la actividad; elementos lineales, que implican dinamismo, movi- lidad, tránsito y los elementos espaciales que con su idea de superficie contri- buyen a la creación ambiental y a la generación de experiencias. Los elementos puntuales, lineales y espaciales no actúan independien- temente, se relacionan, articulan el espacio y sus contenidos, generando al fin una sucesión de elementos híbridos. El espacio donde se conjugan de una manera más definitoria y, explícita, son los escaparates. El escaparate lo debemos entender como la ventana del establecimiento y no exclusivamente como argumento de venta del producto, el escaparate vende prestigio, vende identidad, vende filosofía, transmite la personalidad del es- tablecimiento y debemos plantearlo de una manera más amplia, dentro de un concepto de “escaparate virtual” en el que los elementos gráficos, los arquitec-