2018 RETAILINK: INNOVACIÓN, TENDENCIAS Y PERSONAS 65 Los arquitectos Stefano Colli, Miquel Àngel Julià i Natali Canas del Pozo en RETAIL EXPERIENCES GRUPO DE TRABAJO RETAIL DEL COAC Los Grupos de Trabajo temáticos del COAC tie- nen como objetivo promover el conocimiento y la innovación en su campo de especialización, ya sea a través de actividades de difusión (jornadas, seminarios, etc.) como de otras más técnicas, re- lacionadas con el ejercicio de la profesión (nor- mativa, competencias e internacionalización...). El Grupo de Trabajo Retail está compuesto por un grupo de arquitectos especializados en arqui- tectura de espacios comerciales que comparten una misma visión: la promoción de la figura del arquitecto en el sector retail. El grupo está for- mado especialistas en distintos tramos del Retail Design, como la conceptualización del espacio, el diseño, la implementación, la consultoría... Para fomentar su objetivo, los miembros se reú- nen periódicamente para debatir sobre aspectos de la profesión y del mercado, y definen estrate- gias para la detección de nuevas oportunidades donde el arquitecto puede aportar valor. superficie para comprar una barra de pan. Según su planteamiento, en una ciudad tiene que haber inter- cambio comercial o de cualquier clase y es precisa- mente el comercio el que puede generar con mayor facilidad la interacción entre las personas. Es por ello que insistió en la idea de que un buen modelo de Re- tail puede hacer que una ciudad se diferencie de otra. También fue un gran reclamo de debate entre todos los ponentes la necesidad de proteger el patrimonio arquitectónico comercial. Al confeccionarse y esta- blecerse durante décadas en ciudades como Barce- lona, ya forman parte de la imagen y de la identidad del lugar, de ahí su importancia primordial. Del mis- mo modo, Ramón Aymerich insistió en que las aso- ciaciones de comerciantes tienen que aunar esfuer- zos para crear un entorno habitable para el Retail. El CEO y socio de Gestoos, Pau Molinas, ofreció una nueva visión de la interacción de la Tecnología en los espacios Retail. En esta línea, habló sobre el impacto de las herramientas digitales en nuestras vidas y, so- bre todo, en nuestras experiencias comerciales, tanto online como offline. En el RETAILINK también hubo espacio para la arqui- tecta Natali Canas del Pozo, de El Equipo Creativo, y para Stefano Colli, y para Stefano Colli, arquitec- to del estudio homónimo, quienes mostraron en la parte nombrada como Retail Experiences sus últimos proyectos y hablaron de su metodología de trabajo. EL ARQUITECTO, UNA FIGURA CON VALOR EN EL MUNDO DEL RETAIL En definitiva, la primera edición del Retailink contó con un extenso programa que incluyó mesas redondas, conferencias y debates que tuvieron al Retail como pro- tagonista. Todo ello sirvió para acercar a los asistentes casos de éxitos de un sector en crecimiento en nuestro país y cada vez más profesionalizado. Se habló de nego- cio y de diseño, así como de las tendencias emergentes, y se reflexionó sobre el mapa de actores y los diferentes agentes que participan en un proyecto de Retail. Los ponentes concluyeron, entre otras, que “hablar de Retail es poner la persona en el centro de la ex- periencia de la marca” y que, por tanto, hay que “de- sarrollar estrategias para trasladar sensaciones a los espacios comerciales”. Entre los proyectos expuestos y las opiniones y experiencias aportadas, la primera edición del Retailink, que tendrá un carácter anual, también contribuyó a poner en valor la figura de los arquitectos en el mundo del Retail, reafirmando las habilidades y capacidades que tienen estos profesio- nales para desarrollarse en este campo. Para la puesta en escena del espacio de acceso y acreditaciones del evento, se contó con Lisardo Men- do, de Odos Visual Merchandising. Este profesional dirigió a los alumnos de la Escuela LCI Barcelona, dentro de la asignatura optativa “Escaparatismo y Visual Merchandising”, para el desarrollo de una ins- talación efímera que ayudó a acercar el mundo del Retail a los asistentes. El éxito del Retailink viene precedido por la buena acogida de otras actividades organizadas por el Gru- po de Trabajo de Retail, como por ejemplo la Retail Barcelona Walk, de la que iCandela también es me- diapartner. El grupo también se ha sumado a la rama formativa poniéndose al frente del posgrado de la Escuela Sert titulado “Proyectar el Espacio Comercial del siglo XXI. Diseño en Retail”. Está dirigido por la arquitecta Cristina Carvajal y cuenta con la participa- ción de destacados especialistas en retail. Ver vídeo