2018 JAIME BERIESTAIN 49 “En un proyecto, se trabaja con un lighting designer desde el inicio, que es cuando se definen las posibilidades y se resuelven los desafíos técnicos” RiC: Su ‘concept store’ en Barcelona es un espacio híbrido donde se fusionan diferentes usos: tienda de mobiliario y complementos, floristería, cocte- lería, restaurante... ¿Qué es para usted el retail? JB: El retail es una manera de evadirse de la realidad, soñar y poder adquirir ese sueño. Su papel es inspirar y estimular los sentidos. Creo que siempre se necesitarán tiendas físicas a pesar de la importancia de la era digital. RiC: ¿Este espacio está pensado como “una pro- longación de la propia casa del artista” o es un espacio-marca? JB: Es un espacio con una identidad propia, la mía. Todo los objetos que hay dentro me definen. RiC: ¿Cómo dinamiza su tienda? JB: A pesar de ser un espacio físico, no puede estar inmóvil. Hay que hacerlo vivir: con nuevos productos, nuevos ambientes. Los objetivos son renovar y sorpren- der. Cada visita tiene que ser diferente a la otra: cambio los colores de las paredes, las obras de arte, creo nuevo espacios. El escenario de iluminación es, sin duda, muy importante. Gracias al sistema de control Lutron que tenemos instalado, la luz varía durante el día según las franjas horarias, lo que da ritmo al espacio. La música también tiene un papel crucial. Tenemos un DJ que pre- para listas de canciones especialmente para nosotros y que van evolucionando con las horas del día. RiC: ¿Es una vía de entrada a nuevos proyectos o es un modelo de negocio independiente al de su propio estudio de interiorismo? JB: Son universos muy distintos y complementarios. Obviamente, el concept store es un escaparate de mi personalidad. RiC: ¿Tiene pensado abrir su tienda online? JB: Estoy trabajando en ello. En la tienda online, me enfocaré solo en los productos de mi marca: fragan-