Dentro del programa de redefinición de su marca, Cepsa encargó a Saffron Brand Consul- tants a finales de 2013, un ejercicio de estrate- gia, definición y expe- riencia de marca, con el consecuente rediseño de sus estaciones de servicio en España. Con esta finalidad, Saffron, creador del concepto, ha conformado, dirigido y coordinado un prestigioso equipo pro- fesional formado por diferentes empre- sas especializadas en cada una de las partes del proyecto. Así, mientras que Tangerine ha replanteado la experiencia de reabastecimiento de combustible, los arquitectos Malka + Portús han rea- lizado completamente el diseño arqui- tectónico de la nueva estación y Rafael Gallego del estudio Aureolighting se ha encargado del proyecto de iluminación. El nuevo concepto fue planteado para que la imagen de las gasolineras de Cepsa se conviertiera en un punto de conexión entre la marca y la sociedad. Para ello los objetivos principales han sido mejorar la experiencia del servicio al cliente, reducir el coste de man- tenimiento utilizando una tecnología innovadora y crear un impacto visual a través de un estilo vanguardista, tecno- lógico y significativo. Una marquesina de ETFE: ligereza y ahorro de luz artificial Con el fin de transmitir los valores de la empresa a través de la arquitectura de la nueva estación de servicio, la elec- ción de materiales y formas se convir- tió en fundamental, así como la idea central de la creación de una estructura ligera y casi invisible que adquiere una presencia vanguardista durante la noche, utilizándose para indicar la presencia de la estación. El uso de un nuevo material como el ETFE en la marquesina sobre los surtidores ayudó a transmitir la idea de ligereza y también logró uno de los principales objetivos de la cubierta: permitir el paso de la luz natural. Esto permitió minimizar el uso de la iluminación artificial durante el día. Una reducción considerable del consumo de energía, teniendo en cuenta que la luz del sol se extiende en España más de 10 horas al día durante la mitad del año, no siendo necesario emplear la luz artificial hasta las 22:00 horas en el verano. El ETFE permitió una estructura de acero muy ligero con un perfil de 40 cm en lugar de los 100 cm de las mar- quesinas estándar instaladas durante años en las estaciones de Cepsa. Con estas medidas, la marquesina visual- mente ha quedado reducida como si se REPORTAJE|33