'“La calle” es un campo de batalla donde cada establecimiento compite con sus vecinos, siendo “la luz” una de sus principales armas'. iluminación resultará clave en la consecución de todos estos objetivos y más considerando que “la calle” es un campo de batalla donde cada establecimiento compite con sus vecinos, siendo “la luz” una de sus principales armas. Proseguimos con nuestro frenesí comercial y nos encontramos con una bolsa entre las manos donde indica, compre las 24 horas del día en www......com ¿Cómo? Aquí se nos presenta un segundo paradigma. E.commerce vs. turismo de compras Las últimas cifras que se presentan en torno a los volúmenes que representan las ventas relacionadas con el turismo son escalofriantes ¿Qué sucede? ¿Viajamos para comprar, pudiéndolo hacer las 24 horas del día desde casa? Es obvio que desde el punto de vista del diseño de iluminación y desde el propio negocio de la iluminación en general, poco es lo que podemos apostar por el e.commerce. ¿Qué diseñamos? ¿Qué vendemos? ¿Qué instalamos? ¿Es por tanto nuestro enemigo? A buen seguro, la apuesta del comerciante es múltiple y el comercio digital puede resultarle útil a su cuenta de resultados pero seguramente no en la de los que trabajamos con la luz. Y quizás este concepto es el que nos introduce el tercer paradigma, ya que tras estas calles carísimas, estas grandes inversiones, estas flagship con cada día más metros cuadrados llegamos a una realidad llamada: A FONDO|65