El espacio cuenta con una paleta cromática en la que dominan los tonos tierra (marrones y grises), junto al negro y el blanco, creando una atmósfera elegante, vanguardista e innovadora. La combinación de diferentes texturas, como el mármol y la madera, hace que el espacio sea más dinámico. El primer aperitivo que nos encontramos, y que nos muestra que en su interior tropezaremos con experiencias poco convencionales del retail, es una instalación multimedia que se extiende a lo largo de las fachadas y que nos da la bienvenida. Las nuevas tecnologías aplicadas en el diseño de la fachada son proveedoras naturales de experiencias de una marca única, auténtica y memorable. Esta tipología de espacio comercial y las tecnologías implementadas dentro y fuera del punto de venta abre la posibilidad de experiencias nuevas que dan paso a que los consumidores vean el establecimiento como un lugar donde pueden sentirse libres de observar, tocar los productos, interactuar con otras personas, entre otras, sin sentirse presionados por la obligación de adquirir un ítem. El espacio se divide en cuatro plantas distribuidas en un concepto museográfico compuesto por: veintitrés áreas de exposición perfectamente diferenciadas y ambientadas según el material expuesto; siete escaparates y una materioteca, biblioteca de materiales que ofrece diferentes opciones de consulta y de interacción con un sinfín de materiales y que cuenta con iluminación natural que ofrece un ambiente de trabajo ideal para arquitectos, diseñadores y particulares. También cuenta con una mesa central iluminada para comprobar el efecto en los materiales de mármol y ónix que se pueden retroiluminar; espacio del elevador, de triple altura, con pasarelas acristaladas en el piso; tres pasillos y zonas de transición que hacen a la vez de expositores mediante un degradado de un mismo material en sus diferentes posibilidades, haciendo de este modo los recorridos lo más placenteros posible, un show cooking, baños públicos, bodegas, roof garden expositivo, para un óptimo retail entertainment que complemente la experiencia de compra, y zona para eventos y exposiciones. MANUEL TORRES DESIGN ha buscado encajar a la perfección el diseño de la tienda, tratando de expresar también la conexión de la marca con la innovación tecnológica, creando un espacio concebido para la creación y gestión de una experiencia única y exclusiva; con el objetivo de identificar y cualificar a un consumidor que demande experiencias de compra en el punto de venta más proactivas, entretenidas, auténticas y memorables. La fachada cuenta con un elevador panorámico exterior con vidrio en tono anaranjado, color que pertenece a la identidad de marca de Grupo Tenerife; y un muro cortina exterior acristalado sobre la fachada de calle Eugenio Sue. ■ Más información: www.manueltorresdesign.com “La luz artificial realza los usos de cada zona, mediante luz puntual e indirecta, y tiene como objetivo crear una luz de ambiente en el interior de la tienda y destacar el producto en las zonas expositivas”. REPORTAJE|43