6| EDITORIAL Experiencias únicas Este verano el turismo ha vuelto a registrar cifras récord en España, lo que favorece la economía del país en general. Y, por supuesto, contribuye a la dinamización de la industria de la luz artificial, que interviene de ma- nera esencial en dos sectores estrechamente vinculados: la hostelería y el retail. Todos sabemos que la iluminación puede hacer mucho por ese tipo de establecimientos en cuanto a la economía y a la sostenibilidad, pero también supone una herramienta cada vez más valorada para los especialistas en Marke- ting, que comprueban de qué manera la luz es capaz de crear emociones que influyen directamente en la decisión de los clientes de permanecer por más tiempo en el lugar, ergo... consumir. En el caso de la hostelería, cada vez valoramos más que el hotel elegido sea respetuoso con el medio ambiente. Y, al contrario de lo que sucedía años atrás, “estar como en casa” nos proporcione nuevas sensaciones, algo distinto que supere lo que ya tenemos en nuestra vivienda habitual. En las calles y centros comerciales de los principales destinos de compras en el mundo como París, Hong Kong, Tokio, Beijing, Londres, Moscú, Abu Dhabi, Barcelona, por donde circulan miles de potenciales consumidores diariamente, las marcas compiten fuertemente por destacar y, cada vez en mayor medida, tienen la necesidad de crear experiencias únicas para sus clientes, debido al crecimiento del comercio electrónico. La iluminación se convierte en el mejor aliado de estos establecimientos y debería ser un mantra para los respon- sables en el aumento y fidelización de clientes. En el último trimestre de 2014, entre otras cosas, sale a la venta un libro del Ligting Designer Alfred Sá, que tiene como objetivo ser un referente de la tecnología LED. Se celebra MATELEC en Madrid, el Tercer Encuentro de Di- señadores de Iluminación Iberoamericanos (EILD) en Medellín, Colombia, e InteriHotel en Barcelona. Excelentes puntos de encuentro, debate y, aprendizaje para los que trabajan con esta fascinante herramienta. LA LUZ. Más información en icandela.com Unique experiences This summer the tourism has returned to register record numbers in Spain, which favors the economy of the country in general. And, certainly, he contributes to the dynamization of the industry of the artificial light, which intervenes in an essential way in two narrowly linked sectors: the hotel and catering business and the retail. We all know that the lighting can do very much for this type of establishments as for the economy and the sustainability, but also he supposes a tool increasingly valued for the specialists in Marketing, which they verify of what way the light is capable of creating emotions that influence directly the decision of the clients to remain in more time in the place, ergo ... consume. In case of the hotel business, every time we value more than the chosen hotel be respectful with the environment. And, unlike what it was happening years behind, “ to be since in house” provide new sensations to us, something different that overcomes what already we have in our habitual housing. In the streets and malls of the principal destinations of purchases in the world as Paris, Hong Kong, Tokyo, Beijing, London, Moscow, Abu Dhabi, Barcelona, where they circulate thousands of consuming potentials every day, the brands compete strongly for standing out and, every time in major measure, have the need to create the only experiences for his clients, due to the growth of the electronic commerce. The lighting turns into the best ally of these establishments and it should be a mantra for the persons in charge in the increase and clients’ loyalty. In the last quarter of 2014, among other things, there goes out to the sale a book of the Ligting Designer Alfred Sá, who has as aim be a modal of the technology LED. MATELEC will be celebrated in Madrid, the Tercer Encuentro Iberoamericano de Lighting Design (EILD) in Medellin, Colombia, and InteriHOTEL in Barcelona. Excellent points of meeting, debate and, learning for those who work with this fascinating tool. THE LIGHT. More information in icandela.com MERCEDES ARROYO Editora / Editor