El Retail como comunicación Créditos > Text/Texto: Guido Charosky, coordinador del Máster intensivo Innovation Strategies & Entre- preneurship IED Barcelona / Miquel Àngel Julià, arquitecto, director de diseño de GRUP IDEA Images/ fotos: Archivo GRUP IDEA / Fotografías de Carlos Cataño En el entorno económico y social actual, la utilización de la innovación desde un enfoque estratégico es clave para garantizar la competitividad y fundamental en todo nuevo emprendimiento. En el mundo del Retail se observan cada vez más propuestas innovadoras, donde las marcas están redefiniendo los códi- gos preestablecidos y generando nuevas formas de interacción con los clientes. REPORTAJE|19 El IED Barcelona ha lanzado un Máster en Innovation Strate- gies and Entrepreneurship para responder a la necesidad de incorporar la innovación a la gestión estratégica de las organizaciones, liderada por profe- sionales con conocimientos específicos que puedan acelerar y potenciar su apli- cación. Estas competencias son impres- cindibles para la generación de nuevas oportunidades de negocio, diseño de nuevos productos y servicios, definición de formas alternativas de producción y nuevos modelos de empresa que permitan crear nuevas conexiones entre mercado e industria. El Máster se centra en el proceso de detección de oportuni- dades y generación de nuevas ideas de negocio, su desarrollo y lanzamiento al mercado, integrando todos los procesos involucrados desde la óptica del design thinking. En este contexto se ha invitado a Miquel Àngel Julià, director de diseño de GRUP IDEA, a impartir una clase ma- gistral sobre las temáticas de las que es experto: Retail y diseño de producto. A través de 10 preguntas, el docente y los alumnos llegaron a crear un mapa men- tal para comprender y demostrar que el Retail en sí mismo es una herramienta de comunicación para las marcas, capaz MOBILE CENTRE BCN by CC de generar experiencias memorables y únicas para los visitantes. ¿Puede el Retail en sí mismo ser una herramienta de comunicación de las marcas? ¿Zara comunica? ¿Qué es Re- tail? ¿Tiendas experienciales que venden sin vender? Imaginación, creatividad, diseño e innovación en el punto de venta confor- maban el reto propuesto a los estudian- tes: Realizar visitas a diferentes concept stores de Barcelona para analizar y experimentar en primera persona, des- de una perspectiva crítica, cuáles son los elementos diferenciales utilizados por las marcas para crear espacios de