Plataforma por la Sostenibilidad de los Envases Adelma forma parte de la Plataforma por la Soste- nibilidad de los Envases, que, junto a otras empre- sas, organizaciones y asociaciones, participan de forma directa o indirecta en alguno de los pasos del ciclo de vida del envase desde su diseño, fabrica- ción, llenado y distribución, hasta su recogida y re- ciclado, incidiendo en el aspecto de sostenibilidad a lo largo de todos los procesos. Esta plataforma nace con la vocación de convertirse en un foro abierto donde poner en valor el ciclo de vida de los envases y embalajes a través de los be- neficios sociales y económicos que éstos ofrecen al conjunto de la sociedad. “Mediante la experiencia y conocimiento de todos los que formamos esta iniciativa, y de todas las en- tidades que se sumen a la misma, queremos ser referente y divulgador de los avances que se han producido y se producen de manera constante en la gestión sostenible de envases y embalajes”, se- ñala Burdeos. de que se trata realmente de productos con mayores pres- taciones medioambientales y no simples elementos de mar- keting publicitario. Como director general de SPB, usted conoce la realidad del día a día de una compañía. ¿Qué cree que puede hacer una empresa hoy por sobrevivir a estos tiempos? No hace falta mencionar que la situación económica que atravesamos no es el estado ideal para las empresas ya que el menor consumo generalizado de productos influye en todos los campos de actuación de las empresas, ya sea en innovación, como en el desarrollo de productos o de inver- siones en general para la buena marcha del negocio. Sí es cierto que las épocas de crisis se deben ver como una opor- tunidad para agudizar el ingenio y salvar así las dificultades y salir, como ya he comentado, reforzado para el futuro a corto, medio y largo plazo. ¿Cómo? En estos momentos las empresas deben realizar un análisis interno de todos los procesos para optimizarlos y así conse- guir estructuras más sólidas, eficientes y competitivas. En paralelo, no se deben escatimar esfuerzos en la innovación ya que es la herramienta fundamental para conseguir un valor añadido en los nuevos productos, fundamental en un mercado tan dinámico y cambiante como el actual. I