DIGITALIZACIÓN 94 Los fabricantes de maquinaria agrícola y forestal necesitan mejorar su negocio online El proceso de digitalización abierto en el sector agroalimentario afecta también a los fabricantes de maquinaria agrícola y forestal, que ya gozan de presencia en Internet pero que necesitan mejorar su negocio online. La inmensa mayoría de fabricantes españoles de maquinaria agrícola y forestal tienen presencia en Internet, pero necesitan mejorar su negocio online. Un estudio efectuado por la consultora de marketing digital Uup, en el que han tomado como referencia medio centenar de empresas relevantes de este sector, concluye que el 98% tiene presencia activa en Internet y apenas el 20% supera las 3.000 visitas mensuales. Aunque el aprobado es general, hay varios aspectos clave en los que la mayoría de las empresas podrían trabajar para mejorar su visibilidad, como la dispo- nibilidad de la web en versión móvil (solo lo tiene el 65%) o fortalecer la presencia en redes sociales (solo un 42% se dejan ver en Facebook, Linkedin, Twitter e Instagram). Precisamente este es el orden de preferen- cia en RRSS, con una participación del 77%, 52%, 48% y 33% de las firmas consultadas, aunque en muchos casos no se cuidan suficientemente estos espacios y aportan poco o ningún contenido de interés. El sector agrícola y forestal utiliza muy poco las numerosas herramientas digitales que tiene a su disposición. Entre los aspectos positivos destacan que el 90% cuenta con landings específicas por servicio o pro- ducto, muchas de ellas acompañadas de fichas técnicas muy completas, así como diferentes métodos de contacto directo con la empresa. Sin embargo, solo el 42% de las webs analizadas están orientadas a la acción (comprar, solicitar más información, etc.) y ofre- cen la posibilidad de registro. Los clientes del sector reciben pocos boletines, dado que únicamente el 23% de las empresas tienen la opción de suscripción. Solo el 60% de las empresas tiene blog, pero apenas el 14% son actualizados men- sualmente. Y otro aspecto destacado en el estudio es la necesidad de motivar la interacción mediante herramientas de atracción no estrictamente comer- ciales (sorteos, concursos, etc.), prueba de ello es que solo el 44% de las empresas publican contenido no relacionado directamente con información corpora- tiva. Algunas carencias manifestadas tienen que ver con la fidelización del cliente. Apenas el 31% facilitan