38 Lo mismo ocurre con el segmento de forraje, donde el único mercado que ha registrado descensos ha sido el la- tinoamericano. En la región EMEA la cuota de mercado de tractores fue del 18,3% (199.500 unidades); del 28,1% en cosechadoras (12.301,+2%); y de un 14,8% en ma- quinaria de forraje (18.198, +0,7%). De cara al año que comienza, desde New Holland en Eu- ropa se confía en mercados como el británico o el español. “Los concesionarios están muy contentos y las expecta- tivas son muy buenas por lo visto en FIMA. New Holland ha confiado en el mercado español durante los años difí- ciles, sin reducir su plantilla, y ahora será junto a otros como el italiano que tirará de un mercado europeo de ma- quinaria que tenderá a moderarse”, considera Lambro. Entre los acontecimientos más destacados en un futuro inmediato, Lambro destacó la conmemoración del medio siglo se la planta de Basildon (Reino Unido), para cuya con- memoración se producirán exclusivas versiones Golden Jubilee (Bodas de Oro) de los modelos T7.270 Auto Com- mand y T6.160 Auto Command; la apertura del nuevo cen- tro para clientes en la planta de Jesi (Italia), centro mundial de producción de tractores especializados; y la prepara- ción de cara a la Expo 2015 de Milán, en que New Holland Agriculture será de las pocas multinacionales que conta- rán con un pabellón propio. New Holland sigue ganando cuota en el mercado español de tractores y cosechadoras Riccardo Angelini, director general de New Holland en Es- paña, fue el encargado de desgranar los importantes re- sultados alcanzados por la filial en 2013. La multinacional ganó un 0,7% de cuota en tractores –la marca que más subió– hasta asentarse en un relevante 18,3%. En cose- chadoras, donde el mercado se comportó de forma irre- gular, una de cada tres máquinas vendidas fue New Holland (32,3%), lo que significó un pequeño descenso respecto a 2012 (-1,3%), pero que sigue confirmando su posición de liderazgo. Mientras en forraje consiguió un 38,3% (-3,4%) en empacadoras gigantes y un 13,9% en rotoempacadoras (alcanzando el podio en nuestros país), New Holland mantuvo claramente su liderazgo en picado- ras (53,3%) y vendimiadoras (59,7%). Angelini puso énfasis en la importancia que ha tenido el esfuerzo realizado en materia de financiación. La joint ven- ture con BNP permitió que se financiaran 46,2 M€ en Riccardo Angelini, director general de New Holland en España, resumió los re- sultados de la multinacional en España. 2013, con un ratio de financiación del 60% y un 85% de las operaciones resueltas en menos de un mes. “La finan- ciación nos ha dado un empujón muy fuerte en una situa- ción difícil como la actual”, afirmó. De cara a 2014, Angelini puso como objetivos aumentar levemente la cuota en tractores hasta consolidar un cre- cimiento del 1,1% en dos años; consolidar la posición de dominio en maquinaria de recolección; recuperar el terre- no perdido en empacadoras gigantes y alcanzar la segun- da posición en el mercado de rotoempacadoras; y mantener la posición de liderazgo en vendimiadoras, donde New Holland comercializa más de la mitad de todas las unidades. No quiso olvidarse tampoco de la apuesta que el Grupo CNH está haciendo por la agricultura de pre- cisión, con la instalación de una red RTK por todo el terri- torio nacional. Otro de los objetivos es consolidar el proyecto de talleres autorizados, con tal de profesionalizar la red de servicio. “Pretendemos capilarizar la red y ofrecer así una excelen- te calidad de servicio. En febrero de 2014 disponemos ya de 31 talleres autorizados”, informó el director general. En el terreno de la posventa, una de las grandes noveda- des ha sido la nueva póliza de seguro de New Holland que el concesionario regala al cliente con la compra de una má- quina. La póliza, gratuita durante el primer año, cubre al agricultor en aspectos tan importantes como responsabi- lidad civil obligatoria, defensa jurídica, accidentes, asisten- cia, etc. Angelini informó que en los primeros meses ya se han regalado 800 pólizas y se espera que esta iniciativa de muy buenos resultados.I fima 2014