Amarula crea 400.000 etiquetas únicas de licor con distintos diseños de elefantes utilizando la tecnología HP Indigo
“Como nuestros elefantes, no hay botellas dos iguales”
Amarula, fabricante sudafricano de licores cremosos, ha lanzado una edición especial de 400.000 botellas con su icono de elefante, individualizado por la impresión digital HP Indigo, con el fin de aumentar la conciencia mundial sobre el mismo número restante de especies africanas amenazadas.
El elefante africano ha sido el icono del licor de crema Amarula desde su creación. Esta edición limitada de Amarula Cream Liqueur es una dimensión añadida a la marca 'Name Them, Save Them', un proyecto de conservación del elefante africano.
“Personalizar las botellas de Amarula es una poderosa manera de reforzar el mensaje de que cada elefante es un individuo con una personalidad única”, dice Saramien Dekker, responsable de Marketing de Amarula. “Siempre hemos tenido un vínculo especial con estas magníficas criaturas. Esta campaña trata de crear una conexión entre los seres humanos y los elefantes, y de participar activamente en la sensibilización y el ahorro de nuestros elefantes”.
En la primera etapa de la campaña de conservación del elefante, la gente puede ir a la página web de Amarula para diseñar, nombrar y compartir un elefante africano virtual, como una manera de aumentar la conciencia del peligro que enfrentan estos animales por los cazadores furtivos de marfil.
La potencia de la impresión digital HP Indigo
Cada una de las etiquetas de la botella muestra un elefante con un diseño gráfico único junto con su nombre. El número de botellas corresponde a la última estimación del censo de los elefantes africanos que permanecen vivos en la naturaleza. El licor de crema se produce a partir del fruto del marula africano, que sólo crece en las llanuras sub-ecuatoriales de África. El fruto lo consumen los elefantes.
La producción de las etiquetas fue posible gracias a la tecnología de HP SmartStream Mosaic, utilizando dos patrones de semillas en un algoritmo de software de diseño variable y la HP Indigo WS6800 Digital Press. En menos de una semana, SA Litho completó toda la preimpresión e impresión de las 400.000 etiquetas, producidas sobre un sustrato metálico utilizando HP Indigo ElectroInk CMYK y blanco.
“HP SmartStream Mosaic es otra manera de añadir valor a través de la innovación. Llevamos esta tecnología a Sudáfrica a principios de 2015 y empleamos un responsable de marca y comunicación el mismo año para impulsar la impresión digital en África”, indicó Leon Witbooi, director general de CTP Packaging Western Cape. “Se invirtieron meses en investigar marcas fuertes y orgullosas de Sudáfrica que pudieran utilizar nuestra tecnología de una manera que añadiese valor al mercado. Este enfoque fue apoyado por HP Indigo y el proveedor local, Kemtek”.
Witbooi continuó: “Esto propició una charla con el equipo de marca de Amarula, que estaba buscando una forma de utilizar su etiqueta como un vehículo para compartir la historia sobre la horrible situación que afrontan los elefantes. Fue en este momento cuando casamos nuestra tecnología con el mensaje de Amarula”. Las botellas personalizadas están ahora en tiendas en Sudáfrica y se distribuyen por toda Europa.
