Freebooter, libertad y larga vida al ron de La Reina
Freebooter es una clara apuesta por un relato que pudo haber tenido lugar. Desde su gestación sobre un lienzo en blanco, sin limitaciones preestablecidas, el estudio de diseño riojano TSMGO creó un concepto atractivo y sugerente que nos transporta a otra época y a otro lugar.
Estrategia
- El estudio seleccionó materiales de corte exclusivo y detalles técnicos complejos para resaltar el carácter premium del producto.
- Profundizaron en el imaginario del ron, bebida pirata por excelencia, para desarrollar un diseño de alto impacto, evocador y atractivo.
- Crearon un storytelling diferenciador para enriquecer nuestra propuesta gráfica.
- Despertaron la curiosidad y complicidad del consumidor de forma que interactúe con el producto, fomentando así un vínculo emocional con la marca.
Antes y después.
Storytelling
Con motivo de conmemorar su reinado, el Jefe de la Compañía Azucarera de las Indias Occidentales Lord Bulsara quiso obsequiar a su Majestad La Reina con el mejor ron de su destilería familiar.
Se desconoce en qué punto del Mar Caribe la Hermandad de la Bahía interceptó el valioso cargamento, pero sí consta que esta Hermandad, compuesta sin excepción de infames y canallas bucaneros, deshonró vilmente el delicado ron de La Reina.
Los piratas marcaron sin demora las botellas con avidez de trapicheo. Colocaron la calavera insignia de la Hermandad de la Bahía, rebautizaron como Freebooter (filibustero) el ron de La Reina y se mofaron de su fechoría añadiendo la inscripción:
Bay’s Brotherhood Freebooter Liberated Rhum
Seized from her Majesty’s Fleet. This bottle corresponds to the consignment of the Captain’s Booty. Much appreciation to Her Majesty for her largesse...
Las botellas desaparecieron con celeridad al conocerse su origen, pues corrió la voz y tanto acaudaladas personalidades como bandidos se hicieron con el famoso “Ron liberado” de La Reina.
La leyenda de Freebooter surca todavía los siete mares y su fama sólo es superada por su auténtico sabor.
¿Quedará alguna botella intacta oculta en tesoros aún por descubrir…?
Solución gráfica
La propuesta gráfica de TSMGO juega con dos estéticas opuestas: la sofisticación de la nobleza en la etiqueta a La Reina, y el rudo e improvisado reetiquetado de los corsarios.
- Un papel White Cotton presenta la etiqueta de La Reina, blanco con tonos turquesas y dorados, típicos del clasicismo. Varios procesos de estampación, golpes en seco y tintas metálicas dan un toque de calidad a esta etiqueta propia de la época.
- Vistieron el cuello de la botella con una trabajada serigrafía y tintas metálicas de inspiración clásica, que presentan la botella como “Tribute to her Royal Majesty The Queen”. Este detalle enriquece el storytelling a la vez que logra un packaging de aspecto llamativo e inequívocamente Premium.
- Crearon el contrapunto pirata superponiendo de forma rasgada un papel ligero de forma irregular, de aspecto reutilizado, en el que dos tonos de negro perfilan una calavera. Una serigrafía destaca el nuevo origen del ron: “Freed in The Caribbean Sea”.
En el reverso de esta última etiqueta removible, invitan al consumidor a profundizar en la web del producto la historia de Freebooter, con una tipografía al estilo pirata con tinta negra.
Edición limitada de 500 botellas.
70 cl. 40% vol.
PVP: 59 €
Estudio: TSMGO (The show must go on)
Director creativo: Ricardo Moreno Rodríguez
Dirección de Arte y Diseño: Marta Terrazas y José Luis Casao
Fotógrafo: Dclick!
Web del Estudio: www.tsmgo.es
Agencia país de origen: España.
