Marcas, identidad, comunicación, formación: Gestión integral de la comunicación y el conocimiento

Pierini Partners diseña un nuevo packaging para la cerveza boliviana Cruceña

02/01/2012

2 de enero de 2012

El diseñador argentino Adrián Pierini pretende que el nuevo diseño de la cerveza Cruceña, de Cervecería Boliviana Nacional, convierta a este producto en un icono de la ciudad de Santa Cruz. “Un referente a la hora de resumir todas las cosas positivas que ese lugar posee: su gente, su paisaje, su vida. Es por ello que la propuesta gráfica consistió en potenciar aquel elemento nacional que las agrupa: su bandera”, explican desde el gabinete Pierini Partners.

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El plano de color verde es atravesado de derecha a izquierda por una franja blanca, recreando la enseña de la ciudad, y sobre ese soporte se distribuyen los diferentes elementos simbólicos y comunicacionales. Enarbolando la composición, gana presencia un escudo simple pero lleno de valor local, ya que busca ser una síntesis de aquel otorgado por el rey de España, Felipe IV, a la ciudad en 1636. Tras él se dispone la marca, creada a partir de formas simples con bastones duros y ligeras terminaciones curvadas, confiriéndole personalidad y resumiendo, a través de sus formas, tanto los valores racionales como emocionales a transmitir. Uno de los recursos gráficos más diferenciadores del layout puede ser la aplicación de dos espigas geometrizadas en color oro.

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