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Diseño argentino en la cerveza boliviana con motivo del Mundial de Brasil 2014

25/07/2014

25 de julio de 2014

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La primer impresión que causa al verla es de sofisticación y refinamiento, atributos curiosos para un packaging cuya temática central es el deporte, más precisamente el futbol. Sin embargo, estas características cobran sentido a partir de la argumentación realizada por Adrián Pierini, director general creativo y diseñador del prestigioso estudio de branding y packaging estratégico Pierini Partners: "Paceña me convocó para diseñar una edición limitada diferente, en botellla metálica, que represente la importancia que posee a nivel mundial este apasionante evento. Los íconos y símbolos, que la misma debía poseer, tendrían que ser fácilmente comprendidos y tornarse protagonistas absolutos del layout. Se optó en primer lugar por la incorporación del color dorado por su vínculo directo con el imaginario de triunfo (una elección perfecta ya que la característica metalizada del soporte realzó el brillo e impacto de la pieza), luego se decidió que, si el objetivo central era realizar un homenaje al fútbol global, no podía menos que incorporar a sus principales actores, es decir los países, y para ello me pareció ideal el desarrollo de una trama de fondo con sus nombres que, además, sirviera como soporte para el logotipo Fifa World Cup Brasil, un elemento no menor ya que Paceña es esponsor oficial.

Finalmente la banda transversal de color rojo ubicada en la zona inferior de la botella y la marca se conjugaron potenciándose de un modo equilibrado y único, dando por resultado final una composición altamente estética"-. Más allá de los comentarios proyectuales de Pierini, lo más destacable es que los consumidores bolivianos ahora cuentan con la posibilidad de adquirir una pieza exclusiva, que no solo se convertirá en un valioso recuerdo sino que, además, contará con lo mejor del diseño internacional. Un lanzamiento sumamente original que solo Paceña y el deseo de constante innovación, por parte de su equipo de marketing, podían lograr.

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