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Manzanas Marlene, estrategia de marca presentada en el Congreso Aecoc

13/06/2012

13 de junio de 2012

El lanzamiento de la marca Marlene en España ya es un caso de manual. Lo descubrieron también los participantes en la primera jornada del Congreso Frutas y Hortalizas de la asociación Aecoc de Valencia que asistieron a la intervención de Alessia Bozza, promotora de ventas de VOG en el territorio español. Ante una platea de responsables de compras, jefes de departamento, directivos y profesionales, la responsable del Consorcio ilustró las estrategias adoptadas para promover la marca Marlene en España desde 2007 –año del lanzamiento en el país– hasta la fecha. El aspecto fundamental que se destacó en la presentación es que también un producto commodity como un fruto puede diferenciarse con eficacia respecto a la competencia y construir una imagen de marca única y distintiva.

“El auténtico desafío –manifestó Gerhard Dichgans, director del Consorcio VOG– es, por un lado, comprender las características distintivas del propio producto y, por otro, lograr comunicarlas eficazmente a profesionales y consumidores. Algunas características de la oferta pueden ser tangibles, como un servicio eficiente y puntual, otras son intangibles como por ejemplo el universo de valores que encarna la marca. La clave del éxito consiste en transformar estos conceptos abstractos en actuaciones concretas, que puedan alcanzar el corazón del destinatario y dejar su marca”.

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Alessia Bozza, promotora de ventas de VOG en España, durante su intervención en el Congreso Aecoc.

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