El nuevo nombre, Ulma Architectural Solutions, engloba todas las características que busca la compañía

Ulma Hormigón Polímero cambia su nombre comercial para impulsar su internacionalización

Redacción Interempresas03/07/2012

3 de julio de 2012

A través del cambio de nombre, Ulma Hormigón Polímero pretende que la nueva denominación relate no sólo los valores funcionales e instrumentales de la empresa, sino que integre además las tendencias del mercado de referencia.

Con el paso del tiempo, el entorno donde opera una empresa evoluciona, se mueve en nuevos mercados, desarrolla nuevos productos o se orienta a nuevos públicos. Éste era el escenario en el que se encontraba Ulma Hormigón Polímero.

Por eso se ha tomado la decisión de cambiar y éstas son sus razones:

• Quieren acercarse a nuevos países.

• Quieren satisfacer a sus clientes con nuevas soluciones.

• Quieren mostrarse como una empresa profesional, moderna y con experiencia contrastada.

• Quieren integrar todas sus soluciones bajo un nombre que defina y explique mejor que ofrecen al mercado.

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“Para eso - comenta Mikel Izurieta, gerente de Ulma Hormigón Polímero - necesitamos desarrollar un nombre que transmita sencillez dentro de la complejidad (un denominador común que recoja todas las actividades que desarrollamos), que transmita profesionalidad, y que lo haga con un carácter moderno e internacional en consonancia con nuestra apuesta estratégica”.

El primer paso para afrontar este cambio ha sido la elaboración de un Estudio de Posicionamiento, el cual reveló la necesidad de buscar un nuevo posicionamiento más amplio.

Tras el análisis y posterior reflexión, se decide adoptar el nombre comercial o claim de Ulma Architectural Solutions.

Existen claras diferencias entre ambos nombres pues transmiten conceptos diferentes:

Ulma Hormigón Polímero      Vs         Ulma Architectural Solutions

Orientación al producto,                   Orientación al cliente,

Local,                                          Internacional,

Producto Estándar,                          Técnico y tecnológico,

Tradición,                                     Modernidad.

Irene Moreno, responsable de Comunicación de Ulma Hormigón Polímero, señala: “Está claro el trabajo y la apuesta que hemos realizado con el cambio, y éste se debe visualizar y debe ser detectado por los usuarios de nuestra marca. Se debe percibir una imagen renovada, fortalecida e internacional.”

Todo este nuevo concepto visual, se está trasladando a los soportes de comunicación y a la web renovada www.ulmaarchitectural.com

La capacidad de cambio de las empresas es un elemento clave. En Ulma Architectural Solutions, están comprometidos con el cambio y apuestan por él.

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